Planung von Werbekampagnen
von Stephan Weikert am 31.10.2008
Werbung ohne die Hilfe einer Werbeagentur ist die sicherste Art, das Geld zum Fenster hinauszuwerfen. Selbst ein Paket selbst kopierter Werbeflyer kostet Geld und wenn dann die gewünschte Wirkung ausbleibt, war es eine klassische Fehlinvestition. Seit Jahren schon betreut die Werbeagentur Hannover Gewerbetreibende in Sachen Werbung. Fast immer zeigt sich, dass die externe Beratung durch Werbespezialisten unerlässlich ist. Ein Werbeplakat für Hörgeräte in der hiesigen Kinderklinik ist genau so fehl am Platze wie der Radiospot für ein Hip-Hop-Festival im ragionalen Heimatsender mit vorwiegend Schlagermusik. Am Anfang der Planungen sollte immer die Frage nach der Zielgruppe stehen. Erst wenn die Frage beantwortet ist, für wen eine Dienstleistung oder ein Produkt gedacht ist, kann eine Kampagne weiter geplant werden. Im weiteren Verlauf der Planungen ist es zwingend nötig zu wissen, wo sich die potenziellen Kunden am Besten erreichen lassen. Im Falle des schon erwähnten Schlager-Dudel-Heimatsenders wird es wohl eher die Zielgruppe der Über-40- oder gar 50-jährigen sein. Die Werbung für das Hip-Hop-Festival wäre demnach eher auf einem Jugendsender gut aufgehoben. Doch auch hier gibt es noch Fragen, die geklärt sein müssen: Wie viele Menschen will ich als Werbetreibender erreichen? Müssen wirklich die Berliner von dem Festival in Hannover erfahren? Oder reicht eine Verbreitung in den lokalen Medien? Hier ließe sich viel Geld sparen, vorausgesetzt es gibt Unterstützung einer erfahrenen Werbeagentur. Letztlich wäre noch die Frage nach Online-Werbung – Ja oder Nein? Auch hier gibt es mittlerweile viele Möglichkeiten, die Verbreitung regional zu steuern und die Kosten somit im Griff zu haben. Werbeagenturen wie die Werbeagentur Hannover können für solche Fragen eine wertvolle Hilfe sein.
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