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Noch mehr zum Themenkreis:Existenzgründung: Wie Empfehlungsmarketing zum Erfolg beiträgtDie Sozialversicherung beim GründungszuschussBeim Thema Personal gut beraten50plus: Stiefkinder des ArbeitsmarktsExistenzgründung: Nicht ohne eine Corporate Identity
von Friederike Schwabel am 08.12.2010
Entgegen der oft verbreiteten Vorstellung, dass es sich bei einer Gründung meist um größere Firmen handelt, sind die vielmehr die meisten Kleinstgründungen. Und das in ganz Europa. Kleinstgründer zu sein bedeutet daher nicht, unprofessioneller auftreten zu können als die „Großen“. Vielmehr verlangt es die oft große Konkurrenz gerade von kleinen Gründungen, sich besonders gut zu präsentieren. Das stärkt außerdem das Image und hilft damit der Existenzgründung vom Start weg. Eine „Corporate Identity“ muss also her, denn sie ist die Basis aller weiteren Schritte, die ein Gründer im Bereich Marketing noch vorhat.
Was ist eigentlich die Corporate Identity und wie kommt man zu einer? In erster Linie beschreibt die Corporate Identity, wie sich ein Unternehmen nach außen präsentiert und damit, was man von außen vom Unternehmen sieht. Es ist also ein Bild, das in der Öffentlichkeit entsteht, das individuelle und persönliche Profil eines Unternehmens. Dieses Profil lässt sich über unternehmensspezifische Eigenschaften beschreiben. Passende Wörter können etwa die Begriffe modern, flexibel, innovativ, vertrauenswürdig oder konservativ sein. Wer sich hinsetzt und selbst eine gute, treffende Beschreibung für sein Unternehmen überlegt, bekommt zum einen selbst genauere Vorstellungen von seinem Geschäftsvorhaben und wird es in Folge leichter haben, passende Marketingstrategien zu finden.
Wer also sein Unternehmen mit den richtigen Worten beschreiben kann, hat den ersten Schritt zur Corporate Identity bereits geschafft. Im nächsten Schritt muss die Corporate Identity umgesetzt werden. Das kann das entsprechende Design von Werbemittel betreffen bzw. das eventuelle Mitarbeiter der Corporate Identiy entsprechend agieren usw. Wichtig ist, dass das Unternehmen klare, wiedererkennbare Signale nach außen sendet.
Wer sich um die Entwicklung einer guten Corporate Identity bemüht, hat jedenfalls gute Chancen auf einen erfolgreichen Start der Existenzgründung und die dauerhafte Etablierung des Unternehmens.Weitere Informationen:Business in Innsbruck
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